Mitzin, Rodrigo y José

1.- Función referencial -INFORMACION: Es la relación entre el mensaje y el referente.Responde a las preguntas: ¿De que se trata el mensaje? Y ¿A que se refiere?En este cartel de Absolut New Orleans, se utiliza el mismo recurso de poner el representativo diseño de la botella de vodka, y hacerlo presente en diferentes lugares, cosas, épocas, inclusive sentimientos y cosas abstractas.Esto constituye la característica más importante de esta campaña publicitaria que es tan grande, que de hecho pretende lograr la identificación del cliente de cada región del mundo en la que se comercializa esta bebida.En este caso se retoma un icono de gran importancia para la ciudad de New Orleans, que es la música jazz, e integra la forma de la botella con la forma de la trompeta que es un instrumento clave para el jazz.Es decir este cartel de Absolut New Orleans quiere transmitir que Absolut Vodka es una bebida que se lleva con el estilo de vida de esta ciudad, que es la bebida para acompañar una velada con música jazz, que Absolut conoce a la gente de New Orleáns y a los jazzistas que saben la importancia que esta ciudad representa para este estilo musical.  2.- Función emotiva-IDENTIFICACIÓN: Es la relación ente el emisor y el mensaje.Cuando se quiere comunicar algo siempre existe un objetivo, algo que se quiere lograr por medio de esta comunicación, que es lo que el emisor quiere decir con su mensaje; en este mensaje recae siempre una doble función, la objetiva y la subjetiva.En este caso el emisor, (el diseñador) tiene una relación de tipo emotiva con el tema esto recae en la función subjetiva; en primer instancia el tema del cartel es el vodka de Absolut y su relación con la ciudad a la que se hace referencia (New Orleans), tomando en cuenta esto es predecible que el diseñador conoce algo de historia del lugar o ha investigado, probablemente es amante del jazz, se identifica con este tipo de música, en este caso obviamente significa que conoce características clave que distinguen el ambiente en el que se desarrolla este estilo de vida y lo integra de manera sutil con el elemento que identifica a la marca, la botella. En esta función subjetiva el emisor quiere llegar a tocar la sensibilidad de todos aquellos habitantes de esta ciudad conocedores de la música jazz.Por otro lado la función objetiva de este cartel tiene simplemente que ver con la idea de transmitir que el vodka Absolut esta presente en New Orleans, puede que el receptor sepa o no lo que una la relación que la trompeta tiene con la ciudad, pero por lo menos entenderá que tiene que ver con Absolut, música y Nueva Orleáns. 3.- Función apelativa o conativa -PERSUACIÓN: Define la relación entre el mensaje y el receptor.“La función conativa encuentra su expresión gramatical en el uso del vocativo, el imperativo y el interrogativo”[1]; en el caso de las funciones pragmáticas del lenguaje aplicadas a los gráficos como este cartel, el mensaje es simple y los elementos de los que se arma son los siguientes:1) Absolut esta presente en new orleans2) En New Orleans hay trompetas y música jazzPor lo tanto un vocativo en este cartel seria: Hey jazzista toma Absolut!, el Impertativo podría ser ¡Toma Absolut!, y el interrogativo: Tu que eres jazzista o de New Orlance y te gusta el jazz ¿Tomas Absolut?Es decir en esta función se apela al receptor si se identifica con el estilo de vida de la ciudad y si relación esto con esta marca de vodka.4.-Función poética -ESTÉTICA: Se define como la relación del mensaje consigo mismo.En esta función, lo importante es el orden estético que se logra y la retórica que este objeto de comunicación nos remite. Es el sentido más artístico del mensaje.Alguien que ha visto otro comercial de Absolut puede darse cuenta de que en la publicidad tradicional, las botellas están acomodadas de una determinada forma(al centro de una aura blanca), este tipo especifico de iluminación brinda un aire de misterio, elegancia y serenidad a la imagen del vodka, el reflejo de la botella esta siempre presente justo debajo de esta. En el caso de este cartel, esta representación clásica de la publicidad de Absolut se retoma y se integra al tema del jazz y se le da esa atmósfera de elegancia que también nos remite nos remite a la música jazz, a la luz tenue de los clubes de música, a la elegancia de la vestimenta de los interpretes.Existe entonces una relación del mensaje consigo mismo tratado con un orden estético, el mensaje: el vodka Absolut y la música jazz y el tratamiento poético que nos connotan ambos.5.-Función metalingüística – CONVENCIONALIDAD: Es la función entre el mensaje y el código.La metafísica es la ciencia fundamental de la filosofía y estudia “lo que viene más allá de lo físico” es decir en las funciones pragmáticas del lenguaje se refiere al mensaje que esta oculto, o que esta más allá de lo que se ve a simple vista.En el cartel de Absolut New Orleans existe un mensaje que va mas allá de la trompeta la botella de vodka y la referencia escrita de “New Orleáns”, y que se refiere más a la atmósfera nostálgica y de elite del jazz, que remite a un circulo cerrado de conocedores, en este caso uno de los mensajes metalingüísticos que encontramos en este cartel, es que el vodka Absolut es solo para gente selecta y conocedores, esto se connota por medio de códigos como la trompeta, la iluminación tenue de un club de jazz y el hecho de que la imagen este en blanco negro que remonta al receptor a la época de los inicios del jazz.Estos elementos constituyen códigos que pueden ser interpretados tanto por la gente de Nueva Orleáns que conoce la historia de su ciudad como por conocedores de jazz o inclusive gente conocedora de música o historia en general.Aquí el mensaje directo es Absolut en Nueva Orleáns y el lenguaje metalingüístico es “all that jazz”6.- Función fática -CONTACTO: Relación entre el canal y el emisorEs la que establece la comunicación y la mantiene abierta, es esta funcion la que conecta a el emisor con el receptor1) inicia la comunicación cuando los ojos del receptor ven la forma de la trompeta y lo de absolut,2) se matiene cuando en su mente empieza a relacionar la trompeta, el jazz ,nueva orleans y la imagen de absolut con la ayuda de los elementos de la imagen que tienen cierto estilo3) termina cuando el receptor tiene alguna reaccion la que sea, provocada por el sentimiento que le trae pensar en el jazz, en la trompeta, o en absolut.