Mitzin, Rodrigo y José

1.- Función referencial -INFORMACION: Es la relación entre el mensaje y el referente.Responde a las preguntas: ¿De que se trata el mensaje? Y ¿A que se refiere?En este cartel de Absolut New Orleans, se utiliza el mismo recurso de poner el representativo diseño de la botella de vodka, y hacerlo presente en diferentes lugares, cosas, épocas, inclusive sentimientos y cosas abstractas.Esto constituye la característica más importante de esta campaña publicitaria que es tan grande, que de hecho pretende lograr la identificación del cliente de cada región del mundo en la que se comercializa esta bebida.En este caso se retoma un icono de gran importancia para la ciudad de New Orleans, que es la música jazz, e integra la forma de la botella con la forma de la trompeta que es un instrumento clave para el jazz.Es decir este cartel de Absolut New Orleans quiere transmitir que Absolut Vodka es una bebida que se lleva con el estilo de vida de esta ciudad, que es la bebida para acompañar una velada con música jazz, que Absolut conoce a la gente de New Orleáns y a los jazzistas que saben la importancia que esta ciudad representa para este estilo musical.  2.- Función emotiva-IDENTIFICACIÓN: Es la relación ente el emisor y el mensaje.Cuando se quiere comunicar algo siempre existe un objetivo, algo que se quiere lograr por medio de esta comunicación, que es lo que el emisor quiere decir con su mensaje; en este mensaje recae siempre una doble función, la objetiva y la subjetiva.En este caso el emisor, (el diseñador) tiene una relación de tipo emotiva con el tema esto recae en la función subjetiva; en primer instancia el tema del cartel es el vodka de Absolut y su relación con la ciudad a la que se hace referencia (New Orleans), tomando en cuenta esto es predecible que el diseñador conoce algo de historia del lugar o ha investigado, probablemente es amante del jazz, se identifica con este tipo de música, en este caso obviamente significa que conoce características clave que distinguen el ambiente en el que se desarrolla este estilo de vida y lo integra de manera sutil con el elemento que identifica a la marca, la botella. En esta función subjetiva el emisor quiere llegar a tocar la sensibilidad de todos aquellos habitantes de esta ciudad conocedores de la música jazz.Por otro lado la función objetiva de este cartel tiene simplemente que ver con la idea de transmitir que el vodka Absolut esta presente en New Orleans, puede que el receptor sepa o no lo que una la relación que la trompeta tiene con la ciudad, pero por lo menos entenderá que tiene que ver con Absolut, música y Nueva Orleáns. 3.- Función apelativa o conativa -PERSUACIÓN: Define la relación entre el mensaje y el receptor.“La función conativa encuentra su expresión gramatical en el uso del vocativo, el imperativo y el interrogativo”[1]; en el caso de las funciones pragmáticas del lenguaje aplicadas a los gráficos como este cartel, el mensaje es simple y los elementos de los que se arma son los siguientes:1) Absolut esta presente en new orleans2) En New Orleans hay trompetas y música jazzPor lo tanto un vocativo en este cartel seria: Hey jazzista toma Absolut!, el Impertativo podría ser ¡Toma Absolut!, y el interrogativo: Tu que eres jazzista o de New Orlance y te gusta el jazz ¿Tomas Absolut?Es decir en esta función se apela al receptor si se identifica con el estilo de vida de la ciudad y si relación esto con esta marca de vodka.4.-Función poética -ESTÉTICA: Se define como la relación del mensaje consigo mismo.En esta función, lo importante es el orden estético que se logra y la retórica que este objeto de comunicación nos remite. Es el sentido más artístico del mensaje.Alguien que ha visto otro comercial de Absolut puede darse cuenta de que en la publicidad tradicional, las botellas están acomodadas de una determinada forma(al centro de una aura blanca), este tipo especifico de iluminación brinda un aire de misterio, elegancia y serenidad a la imagen del vodka, el reflejo de la botella esta siempre presente justo debajo de esta. En el caso de este cartel, esta representación clásica de la publicidad de Absolut se retoma y se integra al tema del jazz y se le da esa atmósfera de elegancia que también nos remite nos remite a la música jazz, a la luz tenue de los clubes de música, a la elegancia de la vestimenta de los interpretes.Existe entonces una relación del mensaje consigo mismo tratado con un orden estético, el mensaje: el vodka Absolut y la música jazz y el tratamiento poético que nos connotan ambos.5.-Función metalingüística – CONVENCIONALIDAD: Es la función entre el mensaje y el código.La metafísica es la ciencia fundamental de la filosofía y estudia “lo que viene más allá de lo físico” es decir en las funciones pragmáticas del lenguaje se refiere al mensaje que esta oculto, o que esta más allá de lo que se ve a simple vista.En el cartel de Absolut New Orleans existe un mensaje que va mas allá de la trompeta la botella de vodka y la referencia escrita de “New Orleáns”, y que se refiere más a la atmósfera nostálgica y de elite del jazz, que remite a un circulo cerrado de conocedores, en este caso uno de los mensajes metalingüísticos que encontramos en este cartel, es que el vodka Absolut es solo para gente selecta y conocedores, esto se connota por medio de códigos como la trompeta, la iluminación tenue de un club de jazz y el hecho de que la imagen este en blanco negro que remonta al receptor a la época de los inicios del jazz.Estos elementos constituyen códigos que pueden ser interpretados tanto por la gente de Nueva Orleáns que conoce la historia de su ciudad como por conocedores de jazz o inclusive gente conocedora de música o historia en general.Aquí el mensaje directo es Absolut en Nueva Orleáns y el lenguaje metalingüístico es “all that jazz”6.- Función fática -CONTACTO: Relación entre el canal y el emisorEs la que establece la comunicación y la mantiene abierta, es esta funcion la que conecta a el emisor con el receptor1) inicia la comunicación cuando los ojos del receptor ven la forma de la trompeta y lo de absolut,2) se matiene cuando en su mente empieza a relacionar la trompeta, el jazz ,nueva orleans y la imagen de absolut con la ayuda de los elementos de la imagen que tienen cierto estilo3) termina cuando el receptor tiene alguna reaccion la que sea, provocada por el sentimiento que le trae pensar en el jazz, en la trompeta, o en absolut.

Pragmática: Todo acto comunicativo, integrado por seis elementos:Emisor: quien emite o comunica el mensaje

Receptor quien recibe un mensaje

Mensaje: el sentido más general, es el objeto de la comunicación. Está definido como la información que el emisor envía al receptor a través de un canal determinado o medio de comunicación

Canal o medio de contacto: instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional.

Referente: Se denomina referente en semiótica a uno de los tres componentes del signo que consiste en el objeto real  al que éste alude  

En cuanto a la relación y las diferencias que existen entre las distintas aplicaciones de las funciones pragmáticas, es importante mencionar que el principal punto en común que tienen estas posturas, es que buscan comunicar; las funciones pragmáticas del lenguaje son aplicables a cualquier mensaje, es decir cualquiera que sea el planteamiento lo que se pretende es transmitir algún tipo de información.

En comparación con el modelo de Roman Jakobson, el análisis que hace Norberto Chavez acerca de las funciones de la comunicación, resulta más aterrizado a temas propios de diseño grafico, es decir tanto su terminología como el análisis al que se refiere se encuentra fundamentado en base a criterios básicos de diseño y pretende dejar claro cuales son los elementos de comunicación que toman partido en la elaboración y difusión de un mensaje, en este caso específicamente hablando del cartel.

Finalmente el cartel es un tipo de comunicación y la información visual es un tipo de lenguaje, lo que Chavez hace no es más que replantear la clasificación de Jakobson y hacer una descripción directamente aplicada a la comunicación visual.

Algo que es interesante es que resulta muy fácil, (probablemente por los coloquial de la terminología) entender la clasificación de Chavez; incluso podría decirse que su análisis constituye una muy valiosa guía que ayuda a otros diseñadores a realizar un proceso de diseño adecuado para el buen funcionamiento del ejercicio de la comunicación en cuanto a la creación de un mensaje gráfico se refiere.

Finalmente las funciones que propone Norberto Chávez coinciden no solo en número sino en propósito con la clasificación de las funciones del lenguaje de Roman Jakobson, sin embargo Chaves hace hincapié en un aspecto muy importante, “el sentido” ya que un diseño siempre se hace tomando en cuenta el contexto y se sitúa de manera que obtiene este sentido lo cual por lo consiguiente determina al emisor, al receptor y al mensaje.

Para hablar de un acto de comunicación tenemos que tomar en cuenta los elementos que lo conforman y con los cuales ya estamos muy familiarizados los cuales son: el emisor, que es el que transmite el mensaje, el mensaje, que son los signos plasmados por el emisor para transmitir un mensaje, el receptor, que es el que decodifica los signos del mensaje, el referente, que es la marca o el logotipo que hace que el receptor relacione el mensaje con alguien o con algo, un código, que tiene que ser conocido tanto por el emisor como el receptor para que este pueda entender el mensaje y finalmente el contacto que es el medio por que se le hace llegar al receptor el mensaje.

Por su parte Roman Jakobson define seis funciones lingüísticas que hacen referencia directa a los elementos ya mencionados para profundizar más en su significado. A continuación hablaremos un poco de cada una y a que remiten las mismas.

• La función referencial como su nombre los dice, relaciona el mensaje con el objeto o la persona a la que se refiere, para ser mas claros es la parte del mensaje que nos lleva a pensar en una marca o compañía o su producto o mensaje.
• La función emotiva es la parte donde el emisor hace uso de los signos ya sea de manera objetiva o subjetiva para generar un mensaje y comunicar algo.
• La función estética responde directamente al mensaje, y es el medio de expresión mediante el cual el emisor genera una composición agradable la cual contiene un mensaje que tiene como finalidad ser abstraído por el receptor.
• La función conativa es la que tiene como finalidad generar una respuesta en el receptor utilizando el mensaje del que se está consciente a través del receptor que lo entiende y que interactúa y se relaciona con el mismo.
• La función fática es la que hace referencia directa al medio por el cual el emisor hace llegar su mensaje al receptor, como son medios gráficos, TV, radio etc.
• La función metalingüística es la parte codificada del mensaje que contiene la información más importante pero que a su vez requiere de la abstracción de la misma por parte del emisor el cual tiene que tener las herramientas necesarias para poder entender los códigos. En otras palabras es el mensaje que va más allá de los que se ve.
• El comprender estas funciones y su relación con la comunicación nos ayuda a poder plasmar d una manera más clara nuestros mensajes y a dejar de tratar al diseño como una manera meramente de pasar información de manera incorrecta.
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¿Cuál es su objetivo principal intencional durante la etapa de Posicionamiento y en la etapa de  Mantenimiento?

El objetivo principal del equipo de trabajo de Roberto Ruiz Esparza es colocar en la mente del publico al candidato como alguien de confianza, un amigo más que un mandatario.

¿Cuál es la reacción, percepción e interpretación (significación) del Receptor?

La reacción principal que ha tenido el público ha sido de aceptación. La estrategia principal de promoción es en vivo, el candidato va a lugares públicos y habla con la gente, conversa con ellos y la mayoría de las veces los convence y esa estrategia atrae mucha mas gente y hace que la gente que estuvo cerca de él se sienta en confianza y en ese trato cercano le comente a más personas su experiencia. La percepción de la gente en cuanto a la imagen que quiere dar es justamente la deseada, La imagen de un hombre jóven,  bueno, positivo, apasionado por algo (futbol), y con amor a su ciudad, amigable, que escucha a la gente y que es de confianza, lo que se ha visto afectado en las últimas semanas por el escándalo de la llamada telefónica grabada. La reacción a esto algunas veces ha sido de insultos y descontento pero él se acerca a hablar con ellos y los convence. Su equipo de trabajo y la gente con la que se muestra en público son jóvenes y le dan buena imagen. Lo que le dá mas enfasis a la interpretación del público es el contraste con la imagen y la percepción de los otros candidatos y de los pasados mandatarios poblanos. Es el primer candidato que ha mostrado una imagen así de fresca sin ser tal vez muy jóven y que tal vez parezca novicio en la política y genere desconfianza.

¿Qué tipo de información identifica, reconoce en el/la  candidato(a)?

El constante uso de frases como “todos por puebla”, “equipo por puebla”, “la camiseta”, que denotan trabajo en equipo y cierta igualdad entre el candidato y la gente. Una sonrisa muy positiva siempre, nunca deja de sonreir. Siempre escucha lo que tiene que decir la gente, no interrumpe y contesta con algo positivo y propositivo.

¿Qué denota y que connota del mensaje? ¿Estas significaciones concuerdan con la intención con la que fue hecho?

Totalmente,  la imagen que se quiere dar es justamente la que consigue que la gente tenga. Todo el éxito de su campaña ha sido por esa imagen positiva que se ha dado y la reacción que provoca en la gente a diferencia de la imagen mas sobria y madura de los demás candidatos.

Describir la imagen en su Plano concreto y en el plano simbólico.

Plano Simbólico:

Los colores del partido Nueva Alianza son Turquesa y Blanco. El turquesa es muy fresco y juvenil para política, pero asegura la confianza de la población jóven que en este caso es la más apática al voto pero que si votara le daría más posibilidad a Ruiz Esparza de Ganar las Elecciones. El hecho de que siempre se presente al candidato sonriendo y con la expresión muy alegre hace que la gente lo vea como algo positivo y que cuando le venga al a mente tenga una sensación positiva. El apoco “Capi” le da un acercamiento al publico con un trato más de “amigos”. Siempre se presenta en público con una camisa de color claro remangada, el cuello abierto y pantalón de mezclilla, exepto cuando es un evento más formal. En la propaganda y las fotos le recortaron la mitad de la cabeza, la calva, para hacerlo ver más joven y romper el estereotipo del candidato viejo y aburrido.

Plano Concreto:

Sus propuestas no son muchas pero son suficientes como para cumplirlas en 3 años, tal vez esto no sea tan fuerte como las campañas de otros candidatos en los que se proponen muchas cosas más, pero al final lo simbólico es lo que hace que la gente crea en algo sin ver aún si será cierto.

¿Qué tipo de imagen representa: Física, conceptual o ambas?

Ambas, y van de la mano. Por una parte se propone cierta imagen y por otra verbalmente se hace alución a cosas positivas y nuevas.

La imagen es percepción / La Percepción es realidad.

La imagen del candidato es proyectada y se convierte en algo que las personas perciben de forma satisfactoria o insatisfactoria respecto a lo que el emisor esperaba o buscaba, y este resultado en la mente del receptor se convierte en una realidad de lo que el receptor y su entorno piensan o sienten sobre el emisor. 

Dan Perjovschi es un artista rumano que ha tenido varias exibiciones en los últimos años de sus dibujos que han causado controversia a los intereses globales. Lo que yo puedo interpretar de la obra de Perjovschi es una idea muy original de expresión acerca de un tema muy trillado. Yo creo que lo bueno que puede tener este trabajo está en la espontaneidad e ingenio de los dibujos. No se enfoca en la solución gráfica de las frases que hace pero le da un sentido cómico y sarcástico al contenido, y esta misma falta de trabajo visual como nosotros lo consideraríamos “estético” o “elaborado” le da aún mas peso, como expresando que además de que puede decir lo que él quiera, lo puede dibujar como él quiera bien o mal, y esto lo hace aún mas interesante e irreverente, y lo covierte en su estilo personal. Ha habido muchos caricaturistas de temas sociales y políticos pero Perjovschi logra algo mucho mejor con cosas más simples. Su obra me hace pensar en la libreta de un niño en la que en la última página colecciona sus pequeños dibujos de burlas ingeniosas sobre los demás. El trabajo de Perjovschi tiene mucha libertad, no correspomde a un estilo de caricatura y el contenido y el mensaje de los dibujos va mucho más allá de una simple sátira de algún tema. Yo pienso que el significado de la otra de Perjovschi va mucho más allá de lo ético o no ético ya que quien sea que vea su obra la interpreta igual y sabe que de los que habla no es un invento suyo.

Los que más me llamaron la atención fueron estos:

El de la biblia que en la modernidad se convierte en Google, el de el nacionalismo obligado y el de las estrellas.

Tal vez no me persuade a querer cambiar el mundo, creo que actualmente el público que ve estos mensajes solo los toma como un buen chiste o algo ingenioso que le llama la atención y lo hace reflexionar pero vagamente, y en cuanto abandona la instalación sigue con su vida normal.

Estos mensajes van dirigidos creo yo, que a cualquier persona a partir de la edad en la que comienza a entender y vivir los problemas sociales de su país, no tiene que ser forzosamente adulto, pero creo que a un niño no le llamaría la atención esto, porque probablemente lo interpretaría como solo una caricatura y no lo que realmente es, lo cual no entenderia, y además un tipo de caricatura tan low-fi no llamaría ni la atención de un niño para siquiera tratar de saber de o que se trata.

Perjovski representa conceptos a través de imágenes de muchas formas a la vez, con un lenguaje simbolico e icónico que se complementa con el lenguaje escrito. Casi la mitad de sus trabajos necesitan de texto para poder comprenderse y los dibujos tambien complementan al texto, porque el texto solo no sería nada.

http://blogs.iberopuebla.edu.mx/daviddf/files/2007/11/inteligenciaypensamiento.pdf